还是管好自己为妙

纽约广告周:腾讯阐释中国数字广告洞察

那个斗地主残局 

在今年的纽约广告周上,中国营销业领跑者腾讯公司再次引起关注。腾讯“广告军团”向全球展示中国广告创新成果,来自络媒体事业群(OMG)的品牌广告,腾讯社交广告(TSA)的效果营销,以及腾讯国际业务部(IBG)针对中国游客商机和美国市场的本地支持。这是腾讯首次向全球营销人员展示基于强大平台和综合实力的超级广告中心。

卓尔不群的数字化营销

纽约广告周是美国市场营销、广告和技术专业人士的首要活动。纽约从9月25日到29日,来自广告、营销、媒体和相关创意产业的领导者们济济一堂,分享他们的愿景、激情和最佳案例,并就当今行业面临的诸多问题、机遇和挑战展开对话。快速增长的中国市场在今年广告周上倍受瞩目,腾讯为全球营销人员组织举办了关于市场机会的研讨分享。

周一,腾讯OMG副总裁郑香霖走上讲台,阐述中国极具活力的数字产业和品牌营销策略。首先,他谈到内容的力量,如何通过腾讯领先的视频、新闻和体育平台突破常规广告;其次,他还强调营销人员现在如何利用腾讯平台无缝结合的移动支付解决方案提高广告表现(知名度)、留存率和交易,并提供无缝的移动支付解决方案。第三,虚拟内容和虚拟现实正在为沟通创造新的机会,包括与客户共同创建内容、与意见领袖建立伙伴关系,甚至引发线下销售转换。郑先生指出:「技术迅速地改变传统商业运营模式,进一步推动整个营销过程的效率和效果。腾讯正与所有营销人员合作一起超越营销。」

腾讯OMG副总裁郑香霖

正确的地点、受众和信息

在周一报告的另一关键主题是大数据生态系统,这是客户洞察力的基石。月度活跃用户(MAU)微信和WeChat合并达到9.63亿、QQ超过8.5亿、QQ空间超过6亿,腾讯社交广告(TSA)使营销人员在其领先的社交平台上联接海量用户。TSA的安全数据端口与不同的数据源整合,包括腾讯平台数据、营销方数据和关联垂直平台数据,如活动表现数据等,建立了全面的数据标签,对进行360°消费者画相分析。籍此,营销人员与TSA紧密合作,了解营销通道中的消费者行为。腾訊TSA副总经理张敏毅表示:「TSA整合方法不仅要关注数据,还要通过我们的洞察和整合大数据解决方案为营销人员创造价值,使他们能够通过正确的测量矩阵,在正确的位置向正确的受众传达正确的信息。」

腾訊TSA副总经理张敏毅

海外交易的巨大市场

在周一活动中,腾訊IBG分享了中国游客及其在美国巨大消费力的关键洞察。仅2016年,中国游客在美国消费达到350亿美元。据美国旅游协会(U.S. Travel Association),中国游客在美国平均每次旅行消费比其他任何国际旅行者都要高,而购物是中国出境游客的主要活动。腾讯IBG高级业务发展总监何国斌说:「对于中国游客的需求和行为,品牌已经变得更加成熟。为了促进中国境外销售,他们知道应该在消费者计划出行之前就要同其建立沟通。」

騰訊IBG最近宣布推出一套全新广告解决方案和资源,帮助美国营销人员在腾讯平台上直接与亿万中国消费者接触,无论在国内还在出国旅行时,如通过该公司流行的社交通讯应用微信等产品和服务。这些新的解决方案、以及成立美国本地市场团队,为美国品牌商和代理机构提供独特而有力的方法来吸引用户关注,提升品牌偏好,增加中国消费者的交易。

腾讯IBG高级业务发展总监何国斌

腾讯广告业务帮助营销人员和品牌商与亿万中国用户建立联接,这些用户在腾讯的媒体和社交平台上花费时间越来越长,腾讯广告团队对媒体和社交平台使用拥有深厚而独到的见解,而OMG、TSA和IBG协同出击、各有所长,充分体现出腾讯广告业务实力。从广告周乃至今后,腾讯广告业务将通过消费者洞察,帮助营销人员定制整合广告解决方案,满足品牌讲述故事或驱动销售的营销需求;OMG长于通过腾讯领先数字内容平台,联接营销人员和消费者,最大化品牌信息传递效果;TSA长于联接营销人员和客户,利用腾讯社交大数据技术和成熟精准投放能力,最大化广告效果;而IBG侧重于联接全球营销者和中国消费者,以释放国内消费和出境旅游的巨大市场机会。

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发布时间:2017-10-24 00:34:58

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